Принадлежащие сенатору Глебу Фетисову банки будут носить общее название Мой банк . Так проще проводить экспансию на розничном рынке, которая по замыслу топ-менеджеров должна вывести группу в число 50 крупнейших российских банков.
На прошлой неделе банк Губернский сообщил о переименовании в Мой банк . До конца мая будут переименованы и региональные банки, входящие в группу, сообщил первый заместитель председателя правления банка Харис Азизбаев. Башэкономбанк станет называться Мой банк. Ипотека , а новосибирская дочка Мой банк. Сибирь или Мой банк . Новосибирск , сейчас это название уточняется, говорит Азизбаев.
Название Мой банк выбрано с ориентацией на розничный бизнес, который становится приоритетным для Губернского , говорит Азизбаев. По его словам, этот вариант был предложен Strategic Consulting Group, работавшей над новым имиджем банков с сентября прошлого года. Мой банк это близкое и понятное для розничного клиента название. Оно было самым популярным при опросах различных фокус-групп, объясняет выбор Азизбаев.
Ни один из российских банков, судя по данным сайта Банка России, не использует слово мой в названии. Зато банки использовали его в рекламных кампаниях. Так, в частности, поступал Альфа-банк, транслировавший ролики Альфа-банк это мой банк . Словосочетание мой банк было призвано помочь выстроить близкие отношения с клиентом, поясняет вице-президент Альфа-банка Леонид Игнат. Использование местоимения мой особенно популярно у небольших иностранных компаний, особенно для продвижения в Интернете, утверждает Игнат.
Есть такая практика и в России. Специализирующийся на потребкредитовании банк Ренессанс Капитал разместил сайт в Интернете по адресу: www.mycredit.ru. Цель та же быть проще и понятнее клиенту, чтобы выстраивать с ним более доверительные отношения, говорит директор по маркетингу Ренессанс Капитала Алексей Карахан. Он и Игнат уверяют, что маркетинговый прием сработал. Однако количественно оценить эффект они затруднились.
Переименование Губернского разумно, ведь в России существуют еще четыре губернских банка, полагает старший аналитик Антанты-Капитал Максим Осадчий. Слова свой , наш и ваш довольно популярны в секторе потребительских товаров, напоминает гендиректор BBDO branding Турхан Махмудов. Конечно, Мой банк лучше, чем Губернский , особенно если банк хочет быть ближе к массовому потребителю . Впрочем, по мнению Махмудова, успех не может быть гарантирован только сменой названия, он будет зависеть от маркетинговой политики в целом и линейки услуг, которая должна быть максимально доступной потребителю.
С новым брендом Губернский намерен через два-три года войти в число 50 крупнейших банков России по размеру активов и завоевать сильные позиции в рознице, прежде всего в ипотечном кредитовании, рассказал о планах Азизбаев. По его словам, ипотекой в группе будет заниматься только башкирская дочка , которая до 2009 г. рассчитывает войти в число пяти крупнейших ипотечных банков России, два других банка станут универсальными. В ближайшее время представительства Мой банк. Ипотека будут открыты в Москве и Новосибирске, сообщил он. А всего в 2007 2008 гг. будет создано 15 20 представительств Моего банка и Мой банк. Ипотека в крупнейших российских городах, среди которых Екатеринбург и Красноярск.
Чтобы сейчас попасть в топ-50 по активам, совокупные активы группы должны быть более 30 млрд руб., а у трех банков группы к началу года они составляли около 7 млрд руб., констатирует Осадчий. Он сомневается, что за пару лет активы банков Фетисова вырастут на порядок.
Глеб Фетисов контролирует московский банк Губернский , а также Сибирское согласие в Новосибирске и Башэкономбанк в Уфе. Губернский , по данным Интерфакс-ЦЭА на 1 января, с активами 4,6 млрд руб. занимает 227-е место по этому показателю среди российских банков, активы Сибирского согласия 805,9 млн руб. (625-е место), Башэкономбанка 1,5 млрд руб. (467-е место).
