...Они меня достают. Они наскакивают на меня с уличных щитов и прерывают любимые фильмы. Они залезают в мой почтовый ящик и даже на унылых эскалаторах метро напоминают мне о себе. Они это финансовые услуги, реклама которых окружает нас со всех сторон. И кольцо этого окружения сжимается все плотнее.
Шершавым языком плаката
Сложнее выбрать стул, чем взять у нас кредит , сообщает нам реклама банка Балтийский , полагая, что подобная простота убедит нас в необходимости быстрее, ломая стулья, мчаться за ссудой.
Банк Абсолют , напротив, явно рассчитывает на наш интеллект, рисуя в своей ипотечной рекламе слоган Копить нельзя купить . Типа, догадайся сам, где надо ставить запятую.
УралСиб , рекламируя свои страховые продукты, клиенту, судя по рекламе, выбора не оставляет, предписывая в директивном порядке: Купи хлеб, уберись в квартире, поставь квартиру на охрану . Многим в России нравится именно императив.
Вас понял! хочется взять под козырек. Купил, убрался, поставил Пошел погулять. И тут же наткнулся еще на одно предписание , на этот раз от Импэксбанка: Взял кредит спас дерево! Так и подмывает добавить, чтобы усилить экспрессию нашей банковской рекламы: А ну, быстро взял кредит, кому сказано! И ведь сработает!
На этом фоне интонационно иначе выглядят ласковые призывы от Лемос-банка или ВТБ 24 , типа Вместе к успеху или От нового дома к семейному счастью .
Так что сегодня реклама банков предлагает идти вместе не только к успеху и семейному счастью. В поисках новых сегментов кредитного рынка банки лезут во все... незанятые потребительские ниши, соответственно, и реклама следует туда же.
Новое слово в автокредитовании: Шины в кредит , извещает рекламный плакат на одном из автосалонов. Следовательно, можно ожидать, что в скором будущем начнут рекламировать ссуды на дворники , займы на подфарники и кредиты на брелок для ключей.
Впрочем, шины далеко не предел. Пожалуй, последнее слово в деле проникновения во все щели принадлежит Хоум Кредит энд Финанс Банку. Недавно в почтовых отделениях появилась новая реклама этого банка, которая предлагает приобретать в кредит книжки из серии Библиотека Огонька . Тут же в качестве банковского продукта звучат имена Киплинга, Агаты Кристи и Дюма.
Говорящую собачку пришли посмотреть
Как-то в Германии я видел милый банковский ролик. На экране прыгала, танцевала и демонстрировала чудеса акробатики белая собачка, а в конце мне предложили воспользоваться услугами Citigroup. Связи по причине незнания языка я не понял, но на собачку посмотрел с удовольствием. Все было пристойно, спокойно и без лишнего напора.
В России банковская реклама выглядит иначе так сказать, национальная специфика. Нашего человека мелкой живностью не проймешь. Нам подавай что-нибудь поубедительнее. Со щита НОМОС-банка, рекламирующего ипотеку, на меня прыгает лев. Надпись такая: Смелое решение с надежным партнером .
Полностью согласен! Особенно с учетом цены национальной ипотеки. Взять квартиру в $150 тыс., чтобы отдать за нее полмиллиона долларов, решение действительно смелое. И лев вполне уместен. Потому что зачастую обратиться за кредитом в российский банк все равно что сунуть голову в пасть льва.
Но по-настоящему закружится голова от финансовой рекламы в метро. Наши банкиры подобны арбатовцам, которые садились в Антилопу Гну исключительно с настроем Эх, гульнем . Почему-то именно в метро финансовая реклама приобретает особый размах.
Сначала, пока вы, протолкнувшись через штурмующую турникеты толпу, устало двигаетесь на эскалаторе, бодрый голос будет увещевать вас оторваться вместе с ссудой Сбербанка где-нибудь на Канарах.
Затем, уцепившись за поручень или соседа в набитом вагоне, узнаете, что вкладчики некоего ПИФа заработали вдвое-втрое-вчетверо. А подняв глазки почти к потолку, вы уткнетесь взором в миленькую желтенькую наклеечку, извещающую, что Джордж Сорос на разнице курсов валют заработал $900 млрд. и почему бы вам не сделать то же самое. Вот только доехать до Новослободской , пересесть на Менделеевскую и начать ковать миллиарды.
Я тебе, конечно, верю
Вообще, отечественные финансисты крайне щедры, когда речь идет о рекламе.
Весь город заставлен щитами банка, рекламирующими автокредит под 0%. Конечно, население у нас в основном финансово-наивное , но в такой ситуации даже девочки-блондинки из рекламы Дирола сказали бы: Боже, как все запущено! Ну не бывает кредитов под ноль процентов! Бывает-бывает, настаивает реклама. Правда, умалчивая о стоимости страховки и прочих платежах, в которых спрятаны доходы щедрого кредитора.
Рекламоненавистники, спешно выключающие телевизор или убирающие звук радио во время рекламных пауз, сегодня тоже не смогут полностью закрыться от банковского облучения .
Потому как, например, все, кто со слезами на глазах следил за нелегкой судьбой страшилы-секретарши из сериала Не родись красивой , в конечном счете наткнулись на большую красную букву А. Именно в офисе Альфа-банка Катя Пушкарева, повергнув врагов и интриганов, оформила ссуду на автомобиль видимый результат своей бескомпромиссности, честности, высокой морали и прочих душевных качеств.
Как можно узнать из рекламных журналов, этот метод нелегального проникновения в наше личное пространство называется product placement, и его эффективность ныне очень высоко оценивается специалистами. Так что в недалеком будущем мы можем с уверенностью ожидать, что герой любимого кинофильма рано или поздно падет в объятия какого-нибудь банка.
Интернет тоже не станет отдушиной. Во-первых, сегодня даже на популярном сайте знакомств почтового сервера Маil.ru первым делом выползают разнообразные напоминания: Возьми кредит!
Во-вторых, банки пошли еще дальше. Например, появился сайт Нет аренде! с новой онлайн-игрой. Смысл победить врага в лице квартирного хозяина и обрести собственное жилье с помощью ипотеки от банка УралСиб .
Думаете, можно выключить телевизор, компьютер и найти убежище, например, где-нибудь в кинотеатре? Ошибаетесь! Минувшей осенью автор попал в кинотеатр одного провинциального города на популярный фильм Казино Рояль . К фильму была подмонтирована некая добавка рекламный ролик под стиль фильма. В нем плохие люди допрашивали агента 007 (загримированного под актера фильма): Ты снимал? И тут на экране начиналась реклама ипотеки.
Российские банки рекламируются на все лады и в любых форматах: Вы хочите песен? Их есть у меня!
Избегнуть их радостного появления на горизонтах нашей жизни сегодня можно, пожалуй, только переехав на Северный полюс.
От всей банковской рекламы у россиянина остается одно впечатление: надо быстрей взять кредит хоть на что-нибудь. Короче, суть того, что несет нам современная финансовая реклама, наиболее адекватно передает объявление одной мелкой брокерской фирмы. В ней предлагается посредничество в нелегком деле получения кредита: Если нужен $ быстрее срочно нам звони скорее!
