Группа ПСБ-Капитал , основанная выходцами из знаменитого банка, отказывается от старого названия. Она будет переименована в группу БФА и собирается развивать розничные услуги. Участники рынка считают, что эффект от ребрендинга будет незначительным.
Год назад представители группы говорили, что назвали группу ПСБ-Капитал , чтобы не вызывать беспокойства у клиентов УК ПСБ и НПФ ПСБ. Это же название должен был получить и банк. Однако теперь группа решила отказаться от этого названия. В конце марта было зарегистрировано новое название инвестиционной группы ЗАО Группа БФА , а в конце апреля под этим же названием будет зарегистрирован и Петротрестбанк, заявил вчера Ведомостям президент инвестгруппы ПСБ-Капитал Евгений Лотвинов.
ЦБ не утвердил переименование Петротрестбанка в ПСБ-Капитал , как планировали акционеры, сообщил бывший сотрудник ПСБ. Однако Лотвинов говорит, что акционеры сами передумали регистрировать банк под таким названием. Изначально предполагалось, что ПСБ вольется в ВТБ и этого бренда не будет, рассказал вчера Лотвинов. Но процедуры присоединения стали затягиваться, а мы не хотели зависеть от ВТБ и приняли решение о смене бренда, объясняет он решение переименовать группу. Свое название ПСБ для нас уже отработал , утверждает Лотвинов. Банк переедет в бизнес-центр на Медиков, 10, где расположены офисы других компаний, входящих в группу. По словам Лотвинова, в дальнейшем планируется сменить правовую форму Петротрестбанка с ЗАО на ОАО, а в декабре получить лицензию для работы с населением. Для нового фирменного стиля выбраны красный и желтый цвета. По словам представителя пресс-службы, они лучше подходят для продвижения розничных услуг, чем, например, синий и серый цвета прежнего фирменного стиля БФА.
Инвестгруппа запускает рекламную кампанию, которая рассчитана на три месяца. В Петербурге уже установлено 25 щитов с имиджевой рекламой брокерской компании Балтийское финансовое агентство и столько же лайтбоксов, рассказывает представитель пресс-службы инвестгруппы. Предполагается и реклама на ресурсах РБК телевидение и Интернет, а также в деловых СМИ. После регистрации нового названия Петротрестбанка банк БФА будет запущена его рекламная кампания на наружных носителях и в СМИ на полтора месяца, говорит он. В дальнейшем не исключена смена названия остальных компаний, входящих в группу.
Участники рекламного рынка оценивают рекламную кампанию БФА в несколько сотен тысяч долларов. Финансисты возлагают слишком большие надежды на ребрендинг, говорит представитель петербургского банковского сообщества. Изменение названия и фирменного стиля почему-то расценивается как более важный фактор успеха, чем реальные шаги по развитию бизнеса, рассуждает собеседник Ведомостей . Он считает эффект от предполагаемого изменения виртуальным : ПСБ-Капитал , как и БФА, локальные названия, связанные с почившим ПСБ, оба они малозначимы .
Акционеры банка были уверены, что, взяв чужой бренд, получат конкурентные преимущества на рынке, но не подкрепили это никакими действиями, говорит бывший сотрудник ПСБ. Его коллега сомневается, что ребрендинг что-то изменит. Жаль, что после этого сильный бренд ПСБ окончательно уйдет с рынка, говорит собеседник Ведомостей .
Еще один ребрендинг
Собрание акционеров ПСБ в конце марта приняло решение переименовать банк в ВТБ Северо-Запад . Комплексная программа ребрендинга рассчитана на полгода. Изменения в устав ПСБ будут предположительно зарегистрированы в середине мая, тогда же начнется переоформление офисов, которых у банка около 200. В регионах присутствия банка пройдет рекламная кампания, в которой будут задействованы электронные и печатные СМИ, а также наружная реклама. Переоформление всей сети может быть завершено к концу текущего года.
