Leo Burnett Moscow выиграло тендер на разработку креативных материалов для Банка Хоум Кредит – одного из лидеров на рынке финансовой розницы, занимающего первое место в России среди частных банков по беззалоговому розничному кредитованию.
Результатом работы стал креатив рекламной кампании для различных каналов коммуникации, включая телевидение, радио, OOH и интернет. Кампания состоит из нескольких этапов, первый из которых был запущен 15 августа 2012 года.
«Банк Хоум Кредит реализовывает концепцию «финансового магазина», суть которой заключается в выстраивании долгосрочных взаимоотношений с массовыми клиентами на принципах простого, быстрого и удобного обслуживания, - отмечает Евгений Сидоров, директор по маркетингу и прямым продажа Банка Хоум Кредит. - В концепцию «финансового магазина» входят, в частности, простая продуктовая линейка и упрощенная клиентская документация без ссылок и «звездочек». Именно простым кредитам наличными и договорам без звездочек посвящены первые рекламные ролики из серии роликов, которые мы сняли в формате комедийного сериала. В сериале есть два ярких героя-антагониста: прижимистый, вечно недовольный Пяткин, сотрудник вымышленного банка «Обычный банк», и его противоположность – Саша, – открытый и симпатичный молодой человек, представитель «Банка Хоум Кредит». Пяткин заполняет договор «звездочками» и сносками, стараясь навязать клиенту до смешного невыгодные условия. Саша делает все, чтобы общение с банком было простым и удобным. Нетрудно догадаться, что подход Банка Хоум Кредит к банковскому обслуживанию побеждает в каждом сюжете».
«Комедийный сериал для банка приходится делать впервые, – рассказывает Михаил Кудашкин, креативный директор LeoBurnettMoscow. – Впрочем, сфера финансовых услуг настолько перегружена однотипными сообщениями о надежности, доверии и золотых слитках в массивных сейфах, что клиенты просто вынуждены выбирать необычные для сегмента идеи. От этого выигрывают все: мы получаем нескучную работу, клиент получает качественную и успешную рекламную кампанию».
Клиент: Home Credit Bank
Команда банка, работавшая на проекте: Евгений Сидоров, Елена Семенова, Марина Дьяченко, Анастасия Коновалова, Алексей Краснов
Агентство: Leo Burnett Moscow
Креативный директор: Михаил Кудашкин
Плэнер: Анна Маликина
Арт-директор: Селим Унлусой
Копирайтер: Андрей Донов, Иван Дергачев
Директор клиентского отдела: Алена Вильке
Эккаунт - директор: Светлана Позднякова
Эккаунт - менеджер: Анна Варфоломеева
Продюсер агентства: Даша Куликова, Екатерина Крючкова
Продакшен: Duck Soup
Продюсер (продакшн-хауса): Раис Ануфриев, Лада Савельева
Режиссер: Наталья Богомолова
Композитор: Вадим Колосов
Актеры: Александр Хвощинский, Александр Берлин
