Самой популярной темой по итогам второго квартала 2007 года в печатных СМИ Петербурга остается ипотека. На втором месте оказались пластиковые карты, на третьем депозиты.
Рейтинг составлен на основе электронного архива печатных СМИ компании Интегрум , рассматривались публикации петербургских печатных СМИ во втором квартале 2007 года. Аналитики проанализировали 1115 публикаций, в которых упоминается банковская терминология. Далее для составления рейтинга было отобрано 394 качественных материала , а остальные публикации признали рекламными.Эксперты сразу отметили очередное снижение информационной активности среди СМИ на банковскую тематику, так как в рейтинге за первый квартал было отображено 1294 публикации, а в декабре 2006 года - 1654.
В связи с тем, что анализ проводился по изданиям с разной периодичностью, эксперты решили сравнивать СМИ не в абсолютных, а в относительных значениях (%): по каждому изданию рассчитывалась доля материалов на банковскую тему от общего количества материалов в издании. Затем вычислялась доля материалов на определенную банковскую тему от общего количества материалов про банки.
Доля материалов в региональных СМИ о банковских услугах, % (2-ой квартал 2007 года)
Помимо распределения материалов на банковскую тему по конкретным изданиям, была подсчитана популярность конкретных тем по всей совокупности исследуемых СМИ по критерию простого большинства упоминаний.
Банковские продукты для корпоративного сектора: 12%. Из них:- Лизинговые продукты: 9,4%
- кредитование малого и среднего бизнеса: 2%
- Ипотека: 39,34%
- Пластиковые карты: 31, 22%
- Банковские депозиты: 7,6%
- Потребительское кредитование: 6,8%
Упоминание продуктов и услуг для физических лиц - по шести категориям (ипотечное кредитование, потребительское кредитование, кредитование на приобретение автомобилей, депозитные продукты, кредитные карты, денежные переводы) - встречалось 958 раз (из них 347 качественных упоминаний).
Самой популярной тематикой о продуктах и услугах для физических лиц в апреле июне 2007 года у СМИ осталась тема ипотеки: из 394 материалов ипотеке посвящено 155. Что составляет 39,34% соответственно от всех материалов по банковской тематике, вышедших во втором квартале 2007. За ней по популярности идет тема пластиковых карт (123 материала), тема банковских депозитов (30) и потребительское кредитование (27).Последовательность популярных тем изменилась: в первом квартале вслед за ипотекой (594 материала) шли материалы по пластиковым картам (252), потребительскому кредитованию (173) и тема банковских депозитов (106). Но в целом состав лидеров не изменился.
Среди материалов о корпоративных продуктах безусловным лидером является тема лизинговых продуктов (37 материалов) и тема кредитования малого и среднего бизнеса (8).Вот как комментируют итоги рейтинга эксперты:
Алексей Понкратьев, управляющий Санкт-Петербургским филиалом НОМОС-БАНКа: На информационный фон банковской тематики в печатных СМИ существенно повлияла деловая активность начала лета в Санкт-Петербурге: сразу за Банковским конгрессом в городе состоялся Международный экономический форум, а затем и Международный морской салон. Эти мероприятия достаточно подробно освещались многими СМИ, в том числе и во взаимосвязи с банковским капиталом в части инвестиций в развитие Санкт-Петербурга, его инфраструктуры, социальной, промышленной и транспортной составляющей. Однако несмотря на это, тенденция спада интереса СМИ к банковским продуктам нас не радует. С одной стороны, это можно расценить как положительный момент, так как вслед за общим снижением уменьшилось количество негативных материалов. Как известно, банки и их кредитные продукты не любят вокруг себя шума. С другой, обидно, что происходит общее снижение обзорных публикаций о банковских продуктах, так как нельзя утверждать, что финансовая грамотность населения уже сформирована на должном уровне. Удивительным для нас стал низкий результат популярности темы автокредитования: в последние годы именно во втором квартале с открытием сезона автолюбителей СМИ уделяли повышенное внимание автокредитованию. Опять же, как-то незамеченным у печатных СМИ остался и существенный факт об обязательном раскрытии эффективной ставки по кредитам физическим лицам. Это крайне серьезный факт, последствия которого будут влиять на рынок кредитования физических лиц не один месяц .
Анастасия Михайлюкова, руководитель Интегрум-Северо-Запад:
В рейтинге по-прежнему присутствуют специализированные СМИ: экономические еженедельники и издания о недвижимости (последние - благодаря теме ипотечного кредитования). Ежедневные общественно-политические издания по-прежнему уделяют мало внимания городским событиям, прямым участником которых является банковский капитал: инвестициям в транспортную инфраструктуру и промышленность, строительству логистических комплексов и даже городским программам, разрабатываемым правительством в сфере поддержки и развития малого и среднего предпринимательства. В целом можно сделать вывод, что ежедневные СМИ мало интересует взаимодействие бизнеса с банковским капиталом Помимо этого, произошло падение интереса СМИ к банковской тематике. Значительно провалиться ей не дал ребрендинг крупнейшего банка Северо-Запада: это событие отражено во всех СМИ.
Говоря о характере материалов, посвященных банковским продуктам, отметим и ряд негативных тенденций: в определенных СМИ с завидной регулярностью стали появляться материалы, которые мы можем оценить или как целенаправленный антипиар, или журналистский непрофессионализм .
